来源：经济日报　　日前，在山东省烟台市“烟台好货——山东烟台外贸优品直播季”活动启动仪式现场，多位主播实时打开直播带上货，把来自烟台外贸企业的70多件优质商品推上全国。唐 克摄（中经视觉）　　上半年，全国网上零售额51501亿元，同比快速增长7.3%。其中，实物商品网上零售额43481亿元，快速增长14.3%。专家回应，受新冠肺炎疫情影响，今年线下消费阻碍。

与此同时，线上消费逆势而上，于是以有效地增进消费回补，获释市场潜力，为经济衰退发展关上了新思路。未来，不应做到线上新型消费的发展契机，之后推展线上消费蓬勃发展，构建线上线下深度融合。

　　直播带上货、门店到家、社区淘宝、非认识仓储……今年以来，线上消费很快快速增长，新模式新的业态不断涌现，沦为消费市场上的一抹亮色。　　近日，国家统计局公布国民经济数据表明，上半年，全国网上零售额51501亿元，同比快速增长7.3%。

其中，实物商品网上零售额约43481亿元，快速增长14.3%。专家回应，受新冠肺炎疫情影响，今年线下消费阻碍。

与此同时，线上消费逆势而上，于是以有效地增进消费回补，获释市场潜力，为经济衰退发展关上了新思路。　　线上消费沦为亮点　　疫情频发以来，线上消费沦为整个消费市场的仅次于亮点。

以互联网技术为基础的新业态新模式新的经济呈圆形爆发式快速增长，非接触式经济异军突起，生鲜电商、在线教育、在线医疗问诊等线上消费争相逆势上升。　　“线上消费异军突起，是因为疫情促成人们宅家时间激增，推展了‘宅经济’较慢发展。”中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华回应，此外，经过多年的基础设施建设，当前电商平台日益成熟期，在夹住线上消费方面充分发挥了大力起到。

比如，天猫、京东等电商平台牵头地方政府发售大量消费券，撬动大众消费潜力。直播带货等新的业态的经常出现，让房、车等原本不有可能经常出现在线上的商品，也需要线上交易，并获得了较慢发展。　　线上销售很快快速增长，增进了消费结构递归升级。依绍华回应，这主要展现出为对消费模式的重塑。

生鲜电商、门店到家等新的业态迅猛发展，扩展了消费场景，超越了时空容许，消费者随时随地购得。以社团电商、社群电商、社群淘宝等为代表的新模式则带给了全新消费体验，消费仍然意味着意味著出售商品或服务，还兼备了社交、对话、休闲娱乐的内涵，线上消费在社区、家庭之间渗透率大大提升。

　　同时，新的消费热点兴起，消费升级态势显著。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍回应，疫情增强了居民的公共卫生和身体健康意识，造就了医疗用品、健身器材等消费增长速度由负安乐乡，并维持在较高快速增长水平。

数据表明，上半年限额以上单位体育娱乐用品类、中西药类商品的零售额分别快速增长6.1%、5.8%。　　专家回应，线上消费逆势而上，归功于我国超大规模市场优势、日益成熟期的数字化信息技术和完善完善的产业链供应链体系。同时，线上消费逆势而上，也意味著我国已转入消费结构减缓升级、消费模式加快递归、消费夹住经济起到明显增强的最重要阶段。

　　转录潜在市场机遇　　“线上新型消费方式不断涌现，既在一定程度上填补了线下消费的严重不足，起着了阔内需、胆消费起到，也展现了强劲生命力，可以带给机车效应，转录消费市场的一池春水。”中国人民大学经济学院常务副书记、国家发展与战略研究院研究员王晋斌回应，疫情期间消费者教导的线上购物习惯延续下去，将持续为消费市场流经动力，在站稳消费基本盘的同时，也能促成线下企业维持充沛生命力。　　以直播带货为事例。

利用电商平台的技术优势，直播带货将消费市场需求末端与产品服务端高效给定，并通过“面对面”交流增加供需之间的信息不平面，唤起大众消费意愿，挖出消费潜力。同时，流通环节的增加，能将线上流量更加充份引入线下，贯彻夹住实体经济发展。此外，一些厂家还根据直播电商平台获取的消费数据来优化生产，获取自定义化、特质化产品，建构全新的商业模式，构成供需相互促进的良性循环。

　　线上消费还造就市场沉降发展。专家回应，不受信息不平面等因素制约，农产品入城、工业品上山下乡是长年后遗症流通业的难题。新的业态新模式的经常出现带给了新的变化。

一方面，相结合较慢统合生产、物流、销售的技术优势，农村和城市经销接入地下通道被切断。疫情期间，一度供不应求的农产品以求很快流通。另一方面，直播带货等新的业态的蓬勃发展，让以前卖东西不方便的乡镇消费者需要认识到更加多好品牌、好产品，甚至搭乘上电商快车精彩“卖全球”。

　　不断涌现的线上消费有效地增进了消费回补，沦为扩大内需、增进国内经济大循环的最重要抓手。“未来线上消费快速增长仍将维持在高位。”赵萍回应，线上消费快速增长造就了电子商务服务业等涉及产业投资高速快速增长，今年上半年电子商务服务业投资增长速度高达32%，下半年线上消费在供给层面更加有确保。

同时，新一代信息技术应用于的普及、国家政策的反对都将更进一步增进线上消费新的业态、新模式不断涌现。　　为衰退获取新思路　　目前，消费市场完全恢复还面对着诸多制约，特别是在是在常态化疫情防控条件下，一些聚集性、接触性消费活动仍受到一定容许，居民对外出有娱乐、旅游、用餐等活动心存忧虑。　　不过，线上消费火热、消费结构升级，为经济衰退发展获取了新思路。

“未来不应做到线上新型消费发展契机，之后推展线上消费蓬勃发展，构建线上线下深度融合。”王晋斌指出，可以着力布局并实施涉及反对方案，对兴起出来的新消费新模式加以引领扶植，在资金、税收等政策上给与关照，助力线上新型消费跑得更加慢。同时，还可以融合新的业态培育新的消费增长点，以便更佳地增进消费、唤起内生动力。　　以线上消费增进消费市场衰退、转录经济发展，还要从供给外侧更佳符合消费市场需求。

新的消费身体健康长久发展，必须企业优化供给结构、切断产供销环节、获取高质量低水准的商品和服务。只有之后深化供给外侧结构性改革，不断扩大有效地供给，才能更佳地符合消费者递归升级的消费市场需求，从而夹住经济将来快速增长。　　依绍华指出，要充份获释消费潜力，把在疫情防控中促成的新型消费、升级消费培育发展壮大一起，还要之后增大反对中小企业的力度，减低企业开销。“可以考虑到将当前实施的系列税费免除政策改变为一定时期的长年政策，协助企业休养生息，完全恢复实力。

同时，社保政策要更为灵活性限于。比如，对线上直播、分享员工等新的低收入人群的社保税收待遇要一视同仁，超越不典型低收入与典型低收入的界限，增进新的低收入。

”　　多位专家指出，虽然消费受到继续诱导，但消费市场需求未消失，我国享有14亿人口、4亿多中等收益群体，消费市场的潜力依旧极大。　　“消费市场总体不会持续回落。”赵萍回应，随着疫情转入常态化防控，目前我国早已构成了更为成熟期有效地的疫情防控模式，不利于增进经济社会秩序完全恢复，更进一步推展停工复产，为消费市场较慢转好获取供给外侧的强有力反对。
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